Копирайтер и копирайтинг

Копирайтер и копирайтинг

Слово «копирайтинг» происходит от английского «copywriting», означающего процесс составления имиджевых, рекламных, продающих и презентационных текстов и, вполне естественно, что людей, занимающихся составлением таких текстов, называют словом «копирайтер».
Создание и разработка сценариев для съемок видеороликов рекламы, составление и разработка рекламной концепции компании, разработка слоганов рекламы и рекламных названий – это виды работ, наиболее часто входящие в обязанности копирайтера.

При этом основными задачами копирайтера являются:
— заинтересовать и убедить посредством текста потенциального покупателя и вызвать у него желание совершить какое-либо действие, под которым подразумеваются визит, покупка, звонок, клик и т.п.;
— создать для потенциального покупателя идею привлекательной, запоминающейся и яркой рекламы, включающей в себя уникальное торговое предложение;
— просто убедить в правдивости рекламной идеи и помочь запомнить её представителям целевой аудитории.
Существуют две категории рекламы: прямая и имиджевая. По аналогии копирайтинг имеет такое же деление:
— копирайтинг прямого отклика (англ. direct-response copywriting), призван вызывать у читателей рекламных текстов желание совершать покупки прямо здесь и сейчас;
— копирайтинг имиджевый (англ. image copywriting), его цель — это закрепление у потенциального покупателя или заказчика позитивного восприятия компании, специалиста или определённой торговой марки. Во многом, сказанное выше, относится к составлению текстов политической рекламы.

Оба вида копирайтинга, часто, используются в тексте одной рекламы.

Существует ещё одно определение копирайтинга, принятое в веб-разработках. Здесь копирайтингом (а порой даже «копирайтом», что в корне неверно) называют составление любых текстов для различных вебсайтов, что является противопоставлением рерайтингу. Рерайтинг – переписывание чужих текстов своими словами.

Кто такоей копирайтер?

Копирайтер говорит о себе так: копирайтер — это человек, умеющий, с помощью слов, продавать услуги, товары или идеи.

Три ключевых фразы в определении копирайтера:
— копирайтер — это в первую очередь человек. Заменить интеллект человека, его уникальные творческие способности не способен ни один «генератор текстов», ни один компьютер и ни одна программа типа ТРИЗ, ВААЛ и прочее. Далеко не все могут стать копирайтерами, также, например, как не все имеют способности в какой-либо другой сфере человеческой деятельности.
— копирайтер – это человек, который умеет продавать услуги, товары, идеи. Рекламу, которую иногда путают с творчеством, является на самом деле наукой о продажах. Работа копирайтера, скорее, схожа с работой продавца и менее похожа на труд композитора или художника.
— копирайтер – это человек, который умеет продавать при помощи слов. Слово, как известно, многое значит в нашей жизни, словом можно сделать многое, можно заинтересовать и привлечь внимание, помириться и подружиться, убедить и продать, но пользоваться словом для достижения любой цели, необходимо умело. Если человеку, который никогда не управлял автомобилем, рассказать, как это делается — он все равно не сможет сесть и поехать как профессиональный водитель. Хотя кажется, что с виду все просто: включи передачу, жми на газ, крути рулем… Также и в копирайтинге. Хотите, чтобы реклама была более убедительной и обеспечила необходимый эффект? Найдите копирайтера, который умело использует слово!
Сегодня, к сожалению, особенно в интернете можно встретить массу неверных определений копирайтинга. Самое распространенное — это когда под словом «копирайтинг» понимают простое написание статей или создание уникальных текстов, не носящих рекламный характер. Это совершенно неверное представление о копирайтинге.

Прочитал на одном форуме ошибочное мнение, что копирайтеры появились и работают исключительно только в интернете. На самом же деле профессии под названием «копирайтер» более ста лет. Известно, в середине XIX века люди этой профессии занимались тем, что составляли тексты рекламных объявлений. В XX веке в копирайтинге творили такие известные личности, как Лео Бернетт (Burnett,Leo, 1891-1971), Клод Хопкинс (Hopkins, Claude C., 1866-1932), Бил Бернбах (Bernbach, William, 1911-1982), Дэвид Огилви (Ogilvy, David, 1911-1999) и многие другие. Не надо объяснять, что некоторые из этих людей не то, что интернет, компьютер в глаза не видели по причине того, что их тогда просто не было.
Очень надеюсь, что сумел внести ясность в определения копирайтинга и копирайтера.

Добавить комментарий, отгадывая символы на картинке (капчу). Как включить эту возможность на сайте

разные капчи

Привет, товарищи! Одной из основ любого сайта является обратная связь — это и отзывы о работе магазина, и комментарии к статьям. Но не на всех сайтах есть возможность добавить комментарий — зачастую веб-мастера не включают эту функцию в админках. Обратная связь влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, о нем можно почитать в статье поведенческие факторы ранжирования.

Нужно сделать так, чтобы оставлять коммент можно было только через отгадывание символов на картинке ( такие символы называются каптчей, хотя чаще просто пишут «капча» ). Если этого не сделать — ваш сайт утонет в потоке спама.

Капча — компьютерный тест, используемый для того, чтобы определить,кем является пользователь системы: человеком или компьютером. Термин появился в 2000 году.

Кстати говоря, в одной из прошлых статей я уже упоминал, что на отгадывании символов на картинке можно заработать.

В административной части joomla 3.x заходите в «система->общие настройки->captcha». Затем, выбирайте себе любую по вкусу. Если стандартная вас не устраивает, можно найти в интернете другой плагин капчи и установить его на сайт. Для плагина recaptcha нужно получить публичный и приватный ключи на странице , затем, ввести его в настройках плагина «расширения->менеджер плагинов->recaptcha».

Для worpress тоже можно поставить рекаптчу, плагин для этого можно Хорошей альтернативной будет плагин . Нужно будет крутить картинки, чтобы оставить комментарий — такие штуки даже Хрумер не взламывает.

Для других CMS есть свои модули. Для сайта без панели управления тоже есть возможность поставить капчу, об этом можно .

Чтобы повысить активность читателей, можно добавить на страницы текст «Пожалуйста, оставьте комментарий, разгадав картинку».

 

 

 

 

Модуль всплывающего окна для joomla 2,5 и 3

Привет, друзья. В этой статейке я расскажу вам, как сделать всплывающее окно на сайте с joomla 2,5 и joomla 3, установив модуль Perfect Popup Box последней версии 1.0.11 (модуль вы сможете бесплатно скачать внизу страницы).

Поддержка joomla 2.5 закончилась 31 декабря 2014 года, поэтому я решил обновить все сайты до версии 3.4. В третьей версии joomla шаблоны сайтов уже адаптированны под мобильные устройства, и у вас не будет проблем с фильтрами google, если обновите движок cms и шаблон. Но найти аналог всплывающему окну, которое у меня было на старой версии сайта, довольно затруднительно. Потому я и решил написать эту статью, чтобы вам, дорогие друзья, не нужно было лазить по десяткам сайтов для поиска модуля всплывающего окна.

Он может выводить статью, модуль, iframe адрес или html код. На выбор есть много позиций вывода:

Модуль можно загружать, на выбор: когда страница загружена, когда посетитель пытается закрыть страницу или, когда он пролистывает вниз страницу. На вкладке «event» можно выбрать задержу перед выводом, сколько раз выводить и когда закрывать.

Настройки модуля Perfect Popup Box

Для того, чтобы ваше окно работало, выберите какую-либо позицию модуля из активного шаблона вашего сайта. И сделайте следующие настройки (при них в позиции, которую вы выбрали, будет лишь маленькая полоска).

 

=> Скачать модуль для joomla 2,5 , 3.x <=

Дубли страниц в Joomla 2,5 и 3.x. Как проверить и удалить дубли

дубли страниц

На этой неделе я перенес один из своих сайтов на Webhost1 и обновил его CMS (Joomla) с 2.5 до 3.x. Ну и решил проверить программой xenu link sleuth  на наличие внешних ссылок в новом шаблоне. Программой очень просто пользоваться и искать внешние ссылки, но нашел я дубли страниц!

Как сделать поиск дублей страниц.

Качаем программу Xunu, file -> check url -> вставляем главную страницу сайта и ждем. После того, как программа проанализирует сайт, смотрим графу Links.

Проверяем строки с числом 2 и более, заходим в «url properties» и видим, что дубли действительно есть 🙂

 

Т.е. получается, что одну статью можно открыть 6-ю разными ссылками. Поисковики такого безобразия очень не любят.

На сайте уже был правильно настроен robots.txt

и .htaccess (у вас на сайте с joomla 2.5 или 3.4 должны быть похожие настройки!)

Как убрать дубли страниц на сайте с Joomla

Но дубли все равно есть. Что делать? Как избавиться от дублей на joomla?

Если поискать на форумах, можно узнать, как web-мастера решает эту проблему: ставят sh404sef, или ARTIO JoomSEF,  или какие-то другие плагины.

Я вам предлагаю другое решение — плагин для joomla 2.5 и joomla 3.x.  Все просто — ставите плагин, включаете его в панели управления и.. ВСЕ!

Спасибо за внимание!

 

Webhost1 — стабильный хостинг. Отзывы, перенос сайта, промокоды.

Привет! Я потестировал хостинг webhost1.ru (его можно использовать 7 дней бесплатно) и решил написать отзыв об этой компании.

Все мы знаем, что скорость работы сайта зависит не только от CMS, быстродействия модулей, скриптов и плагинов, но и от «железа», на котором базируется хостинг. Сервера вебхост арендует у германской компании hetzner.de

Используются серверы стандартных конфигураций:
Xeon E3-1230 / 16 GB DDR3 / 4 × 1 TB RAID10
Xeon E3-1245V2 / 32 GB DDR3 / 2 x 3 TB RAID1
Реже i7 или E5 с 2×500 GB SSD + 1TB SATA.

На скриншоте представлена нагрузка на сервер сайтом на joomla без включения кеша с 4 посетителями онлайн.

Перенес один из сайтов на CMS WordPress с Хострингера на Вебхост1 — скорость генерации и выдачи страниц увеличилась секунд на 5 в сумме, и тормоза изчезли!

Как перенести свой сайт на этот хостинг?

 

Для joomla и wordpress я посоветую пакет akeeba backup.

Постараюсь описать процесс переноса максимально подробно.

1) создайте бекап сайта в виде .zip архива

2) В панели управления хостингом добавьте имя своего домена (сайта)

3) Загрузите через FTP свой архив в папку с названием вашего сайта.

4) Распакуйте его через панель управления хостингом (WebFTP-> распаковать архив)

5) На своем компьютере временно добавьте в файл \Windows\System32\Drivers\etc\hosts строчку с ip сайта на вашем новом хостинге (его можно узнать в панели управления на вкладке «Главная»

Получится запись, например, 148.251.231.146 pro-saitik.ru

Сохраните этот файл на рабочем столе, уберите расширение .txt, и перетащите файл в папку \Windows\System32\Drivers\etc\hosts

Зайдите в Панель управления\Сеть и Интернет\Сетевые подключения (Панель управления\Все элементы панели управления\Центр управления сетями и общим доступом- изменение параметров адаптера). В win xp по аналогии.

6) Создайте базу данных в панели управления хостингом (раздел «базы данных»). Запомните логины и пароли.

7) Далее, зайдите на свой сайт, введя его имя в адресной строке браузера\installation (это если вы использовали akeeba), например, http://pro-saitik.ru/installation

Должна запуститься процедура установки сайта. Из настоек: Сервер бд — localhost, ну а имя базы, пароль и тп вы устанавливали на 6 шаге.

8) Если, в итоге, сайт работает, то остался последний шаг: изменение ns серверов для домена.

Заходите на www.whois-service.ru, вводите адрес вашего домена  и увидите похожу запись на «registrar: RU-CENTER-RU» . Вводите RU-CENTER-RU в яндекс и найдете то место, где вы регистрировали свой домен 🙂

Нужно прописать новые ns-сервера.

Через сутки — двое ваш сайт полностью «переедет на webhost1».

Если ничего не понятно — обратитесь в техподдержку webhost. Там сидят умные дяди, которые ответят на ваш запрос за 5 минут! =)

Промокоды и скидки

В сети много отзывов от компании вебхост чаще положительны: оперативная поддержка, высокий аптайм и низкие цены. В 2014 году сайты на нем стали недоступны на сутки, так следующий месяц хостер сделал бесплатным для всех клиентов — думаю, это показатель заботы о клиентах. А вот промокоды в сети вы наврядли найдете. Проще оплачивать хостинг сразу на год — получите большую скидку.

Дополнительная 15% скидка при оплате за год

И, напоследок, цены на хостинг.

 

2 domains. Мой отзыв.

Привет, друзья.

Сегодня суббота 21 декабря, курс рубля к доллару сильно упал и через неделю Новый Год. Пожалуй, для вступления хватит 🙂

А написать я решил отзыв о компании «2 domains». И, соответственно, поделиться опытом использования услуг этой компании.

 

2 domains — это партнер компании reg.ru, который арендует сервера этой компании для предоставления услуг конечным пользователям. Чем заманчивы услуги этой компании? Ценами! По сравнению с другими регистраторами доменов и хостингами, цены у компании 2 domains очень «вкусные».  Цена за регистрацию домена одна из самых низких в рунете, однако, продление услуги стоит недешево.

Плюсы закончились, переходим к минусам 🙂

Попробуйте найти телефон техподдержки . Получилось? Я минут 10 изучал их сайт, прежде чем понял, что телефона там нет- технические вопросы можно обсуждать только по почте.

И второй большой минус — огромная комиссия при пополнении с карты. Перед Новым Годом пополнил баланс личного кабинета с карты «visa». В панели управления было написано, что я пополняю баланс на 2.000, а списалось с карты 2700 (списание происходит в долларах по внутреннему курсу компании).

Пользоваться этим регистратором доменов или нет — решать Вам.

 

Классификация поисковых запросов

классификация поисковых запросов

Прежде чем приступить к формированию семантического ядра, необходимо определить, какие запросы представляют интерес именно для вашего сайта. Разобраться в этом можно, изучив их классификации.

Рассмотрим самые популярные из них подробнее.

 I. По содержанию:

• Информационные. Если пользователь вводит запрос такого типа в строку поисковой системы, он ожидает получить ответ на конкретный вопрос. Поэтому информационные запросы, как правило, начинаются со слов «как», «почему», «сколько». Однако в их число могут также входить отзывы, рекомендации, советы. Например: «когда iphone 6 появится в продаже»; «отзывы о фильме Ной».

• Навигационные. Пользователь вводит поисковую фразу с целью найти определенный сайт. Как правило, в ней упоминается конкретная компания. Например: «автомобили BMW».

• Транзакционные. Запрос содержит действие, которое готов совершить пользователь, если найдет на сайте нужную ему информацию. Например: «купить дачу в Подмосковье».

II. По частоте:

• Высокочастотные (ВЧ). Запросы, которые пользователи часто вводят в поисковую строку: > 10 000 раз в месяц. Например: «стеклопакеты» – 119 399 показов в месяц по данным Яндекс.Вордстата. II. Составление семантического ядра 7 Понравилась книга? Расскажи друзьям! У каждого оптимизатора и SEO-компании свои показатели частотности запросов. В этой книге приведены цифры, которые используют в работе эксперты Ingate. II. Составление семантического ядра

• Среднечастотные (СЧ). Слова и фразы с относительно высокой популяр-ностью (ниже, чем у ВЧ, но выше, чем у НЧ запросов): от 1000 до 10 000 раз в месяц. Например: «установка стеклопакетов» – 2874 показа в месяц по данным Яндекс.Вордстата.

• Низкочастотные (НЧ). Поисковые фразы, которые пользователи запраши-вают реже всего: ≤ 1000 раз в месяц. Например: «стоимость установки стеклопакетов» – 107 показов в месяц по данным Яндекс.Вордстата.

Для определения частотности поискового запроса вы можете воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат:

1. Введите в строке поиска интересующий вас запрос, например, «ремонт телефонов».

2. Нажмите кнопку «Подобрать». Система сформирует список запросов, в которых встречается указанное сочетание слов. Запрос «ремонт телефонов» в месяц вводили 146 940 раз, значит, согласно приведенным вышеданным, он является высокочастотным. О том, почему запросы такого типа не всегда разумно использовать для продвижения и как избежать ошибок при работе с ними, читайте далее.

III. По конкурентности:

• Высококонкурентные (ВК). Стоимость запроса превышает 20 $. Например: «купить квартиру в Москве».

• Среднеконкурентные (СК). Стоимость от 5 $ до 20 $. Например: «новостройки Киева».

• Низкоконкурентные (НК). Стоимость меньше 5 $. Например: «дом в Грозном». Конкурентность – это один из основных показателей запроса, так как от него зависит количество времени, ресурсов, которые необходимы для продвижения, и его стоимость. Чем он выше, тем сложнее будет продвижение по данной поисковой фразе.

IV. По географии:

• Геозависимые. Результаты выдачи поисковой системы по этому запросу зависят от региона, из которого пользователь его задает. Например, если в поисковой строке вы вводите запрос «доставка суши», а в настройках ПС 9 Понравилась книга? Расскажи друзьям!  в качестве вашего города указан Новосибирск, в результатах выдачи будут содержаться только ссылки на сайты этого региона.

• Геонезависимые. Результаты поисковой выдачи по таким запросам не зависят от местоположения пользователя. Например, при вводе запроса «скачать книгу» пользователи увидят одинаковую информацию вне зависимости от региона, в котором они находятся.

Ошибки при составлении семантичекого ядра и как их избежать. Часть 1

Семантическое ядро – это основа продвижения сайта в поисковых системах, и всего одна ошибка при его составлении может свести на нет все усилия. К сожалению, многие владельцы ресурсов и начинающие оптимизаторы нередко допускают их. В результате на продвижение тратится большое количество средств, а эффективность и доход от сайта не увеличиваются.

В этой главе мы рассмотрим самые распространенные и опасные ошибки как для самого сайта, так и для процесса поискового продвижения, и расскажем о том, как их избежать.

 

Ошибка 1. Выбор нецелевых или нетематичных сайту запросов

Владельцы сайтов нередко стремятся вывести собственный ресурс в ТОП выдачи ПС по самым эффективным запросам конкурентов, забывая о таком показателе, как тематичность – соответствие поисковых фраз контенту ресурса.

Еще одной ошибкой, связанной с контентом ресурса, является выбор нецелевого запроса, то есть не соответствующего целям и задачам сайта.

Чтобы избежать вышеперечисленных ошибок и повысить эффективность продвижения, соблюдайте следующие рекомендации:

•Все запросы в семантическом ядре должны строго соответствовать его тематике.

• Ассортимент товаров и услуг на вашем сайте не должен уступать ассортименту конкурентов в ТОПе, если вы используете аналогичные запросы. В противном случае продвижение не принесет реальной пользы и будет сводиться к попыткам обмануть поисковые системы.

• Для сайтов, главная цель которых – продажи, следует подбирать только коммерческие запросы. Именно они будут максимально эффективны и позволят увеличить доход от вашего ресурса.

Ошибка 2. Продвижение только по высокочастотным запросам

Высокочастотные запросы, как правило, пользуются популярностью при продвижении сайтов неопытными оптимизаторами, так как спрос по ним многообещающий. Но обычно конкуренция по таким запросам самая высокая, соответственно, и стоимость продвижения будет значительной, а результата придется ждать очень долго.

Чтобы определить, насколько оправданным для вашего ресурса будет продви-жение по ВЧ запросам, выполните следующие рекомендации:

• Проводите предварительный анализ сайтов, которые уже находятся в ТОПе ПС по выбранным поисковым фразам. Если для продвижения коммерческого ресурса вы выбрали запрос, по которому в ТОПе находятся только информационные сайты, вероятнее всего, результата не будет.

• Учитывайте ограничения для продвижения сайта. Чтобы вывести ресурс в ТОП по ВЧ запросам, он должен быть трастовым, то есть способным конкурировать с сайтами, находящимися в ТОПе по этому запросу по сле-дующим параметрам: возраст, количество страниц в индексе ПС, наличие коммерческих элементов (корзины, фильтрации и т. д.). Поэтому, например, продвижение ресурса с возрастом менее 1 года по ВЧ запросам будет неэффективным и в этом случае лучше подобрать качественные СЧ и НЧ запросы.

Ошибка 3. Выбор общих запросов для продвижения

Еще одной распространенной ошибкой при составлении семантического ядра является выбор слишком общих запросов. Продвижение по ним может быть неэффективным, так как высока вероятность перехода на ресурс нецелевых посетителей. Например, сайт компании, занимающейся продажей часов на проспекте Мира в Москве, и не оказывающий услуги по доставке товара. Предположим, что семантическое ядро для продвижения ресурса данной тематики состоит из следующих запросов:

• «часы»;

• «купить часы»;

• «часы в Москве»;

• «часы проспект Мира купить».

По первому запросу на сайт будет переходить аудитория, которая в целом интересуется данной темой (историей часов, их моделями и т. д.). Вероятность того, что пользователь, который вводит такой общий запрос, готов купить часы, крайне мала.

По запросу «купить часы» на ресурс будут переходить посетители, которые готовы приобрести товар прямо сейчас, но отсутствие возможности оформить доставку до дома существенно снизит конверсию.

В запросе «часы в Москве» указан общий регион. На ресурс будут переходить пользователи из разных районов города, которые также рассчитывают приобрести часы и заказать доставку. Не обнаружив такой возможности, они покинут сайт, и в результате средства, потраченные на продвижение по запросу, не окупятся.

В поисковой фразе «часы проспект Мира купить» регион поиска товара и цель запроса указаны точно, но нарушены правила русского языка. Это не только осложнит работу с контентом сайта при его оптимизации под запрос, но и приведет к последствиям, описанным в ошибке №6.
В результате ни один из вышеуказанных запросов не является корректным для продвижения сайта данной тематики и специфики. В качестве оптимальной в этом случае можно использовать поисковую фразу «купить часы на проспекте Мира». В ней верно указан регион поиска, цель запроса и соблюдены грамматические правила.

Чтобы избежать добавления в семантическое ядро общих запросов и повысить эффективность продвижения, выполняйте следующие рекомендации:

• Добавляйте в запросы слова, уточняющие регион (город, район или даже улицу). Например, «купить цветы в Измайлово», «стоматология на проспекте Мира».

• Исключайте запросы смежной тематики. Например, в семантическое ядро для продвижения сайта по продаже комнатных растений не следует добавлять запрос «купить цветы», так как он будет слишком общим. Рекомендуется заменить его поисковой фразой «купить фикус Бенджамина». При условии, что такой товар представлен в ассортименте интернет-магазина.

Ошибки при составлении семантичекого ядра и как их избежать. Часть 2

Продолжаем разбирать ошибки, которые можно допустить, составляя семантическое яро сайта.

 

Ошибка 4. Выбор «запросов-пустышек»

Первое, на что ориентируются оптимизаторы, отбирая запросы для семантического ядра, – это статистика показов. Как правило, чтобы проанализировать ее, они используют Яндекс.Вордстат. К сожалению, этот сервис не дает возможности проверить реальный спрос – популярность поисковой фразы именно в том порядке слов, в котором ее задает пользователь. Это создает риск выбора «запросов-пустышек»– поисковых фраз, приводящих в реальности меньше пользователей, чем это показывают статистические прогнозы.
Одной из разновидностей «пустышек» являются запросы, неправильно составлен-ные с точки зрения русского языка. Например, поисковая фраза «дома финские».

Согласно данным Яндекс.Вордстат, общий спрос по этому запросу составляет 31 779 показов в месяц (согласно приведенной нами классификации, он является высокочастотным). Проверим, так ли это на самом деле, с помощью оператора «!».

На рисунках выше видно, что показов по фразе «дома финские» именно в такой форме и последовательности слов всего 2654. Запрос является среднечастотным. Обратите внимание, что, согласно данным Яндекс.Вордстата, чистый спрос по фразе «дома финские» и по фразе с обратным порядком слов «финские дома» одинаковый.

Чтобы определить реальный спрос по этим поисковым фразам, можно воспользоваться инструментом «Планировщик ключевых слов» от Google.

Для этого выполните следующие действия:

1. Зарегистрируйтесь или войдите в аккаунт Google.

2. На открывшейся странице выберите пункт «Получить статистику запросов для списка ключ. слов или сгруппировать их по гр. объявлений».

3. Введите проверяемые запросы, установите регион продвижения и нажмите на кнопку «Узнать количество запросов».

4. Перейдите на вкладку «Варианты ключевых слов», и вы увидите реальное количество показов в месяц.

На рисунке видно, что запрос «дома финские» за указанный период вводили всего лишь 10 раз (запрос является низкочастотным). Реальный спрос по этой поисковой фразе гораздо ниже, чем показывают статистические прогнозы в Яндекс.Вордстате, поэтому она является «пустышкой». Чтобы напрасно не тратить ресурсы на продвижение по такому бесполезному запросу, добавлять его в семантическое ядро не следует.

Еще один вид «пустышек» – ВЧ запросы с низким чистым спросом и нетематическим шлейфом. Рассмотрим его на примере запроса «кухни» для продвижения коммерческого ресурса. Его общий спрос по всему миру составляет 10 412 822 показа в месяц.

Чтобы выяснить, является ли шлейф данного запроса тематичным, можно воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат.

На рисунке ниже видно, что шлейф маски «кухни» в основном состоит из нетематичных запросов:

Теперь необходимо определить чистый спрос запроса (без шлейфа). Для этого следует снова применить оператор «!» в Яндекс.Вордстате.
На рисунке видно, что из 10 412 822 показов осталось лишь 49 910 чистого спроса. Так как чистый спрос по запросу «кухни» очень низкий (всего 0,5 % от спроса маски) и его шлейф нетематичен, он является «пустышкой». Большое количество денежных средств, которое необходимо потратить для продвижения сайта в ТОП выдачи ПС по такому ВЧ запросу, не окупится, и включать его в семантическое ядро категорически не рекомендуется.

На рисунке видно, что из 10 412 822 показов осталось лишь 49 910 чистого спроса. Так как чистый спрос по запросу «кухни» очень низкий (всего 0,5 % от спроса маски) и его шлейф нетематичен, он является «пустышкой». Большое количество денежных средств, которое необходимо потратить для продвижения сайта в ТОП выдачи ПС по такому ВЧ запросу, не окупится, и включать его в семантическое ядро категорически не рекомендуется.

Ошибка 5. Игнорирование существующего ранжирования сайта по запросам

Если сайт развивают и занимаются его оптимизацией, он имеет видимостьв ПС по ряду запросов. При изменении контента под новые поисковые фразы ресурс может ее потерять, так как запросы, по которым он ранжируется, могут быть удалены из текстов и метатегов. В результате количество переходов на сайт резко сократится. Поэтому, начиная целенаправленное продвижение ресурса в поисковых системах и составляя семантическое ядро, такие поисковые фразы нельзя игнорировать. Рассмотрим данную ошибку на примере сайта по продаже сантехники. На ресурсе есть разделы с мойками из камня и нержавеющей стали. По запросу «мойки из камня» ресурс находится в ТОП 20 ПС Яндекс, а по запросу «мойки из нержавеющей стали» его нет даже в ТОП 100. В семантическое ядро добавляется запрос «мойки из нержавеющей стали», и страница оптимизируется под него. За месяц продвижения позиции по запросу «мойки из камня» потеряны, а быстро занять высокие позиции по запросу «мойки из нержавеющей стали» не удалось. В результате на ресурс перестали приходить новые посетители, а товары данной категории перестали продаваться.

Чтобы такого не произошло с вашим сайтом, прежде чем начинать подбор запросов для семантического ядра, оцените видимость ресурса в поисковых системах и определите, по каким запросам пользователи уже переходят на сайт. Сделать это можно, например, с помощью Яндекс.Вебмастера.

Для этого в меню сервиса перейдите в отчет «Популярные запросы». Он показывает 25 самых популярных поисковых фраз, по которым пользователи переходят на ресурс и/или по которым они видят его в результатах поисковой выдачи. В отчете также показываются позиции ресурса по каждому конкретному запросу. Есть возможность просмотреть поисковые фразы по определенному региону продвижения, а также выбрать конкретный промежуток времени (по умолчанию указаны данные за неделю).

Если вы хотите получить более подробную информацию о запросах, воспользуйтесь сервисом Яндекс.Метрика. В отчете «Поисковые фразы» вы сможете просмотреть список запросов, по которым пользователи приходили на сайт. Вам необходимо отобрать самые популярные, узнать их позиции и спрос. В том случае, если эти запросы удовлетворяют условиям продвижения (соответствуют цели ресурса, потребностям клиентов и т. д.), добавьте их в семантическое ядро.

Таким образом, вы сможете сделать продвижение ресурса более эффективным и избежать потери позиций сайта в результатах выдачи и снижения видимости в ПС.

Ошибка 6. Выбор запросов, некорректных с точки зрения русского языка

Такими считают запросы типа: «цветы букеты доставка Москва», «футболки Москва недорого», «ремонт отделка цена» и т. п. Включая эти наборы слов в семантическое ядро, есть риск навлечь на ресурс санкции за поисковый спам.

Запросы с орфографическими ошибками типа «купить электрА-нагреватель» нельзя включать в семантическое ядро, так как ПС автоматически исправляют их. В результате в выдаче будут показываться результаты по запросу, который не участвует в продвижении, и ваши деньги будут расходоваться без отдачи. Транслитные запросы можно добавлять в CЯ только в том случае, если это бренды или общепринятые на 2 языках слова. Например, запрос «хонда» будет подходящим, а «kupit kuhnu» – нет.

Такие фразы постепенно начинают терять популярность и редко применяются в продвижении сайтов. Это происходит в том числе из-за развития технологий голосового поиска: люди, как правило, так не говорят. В любом случае исполь-зовать подобные запросы в продвижении категорически не рекомендуется.

Напротив, нужно следить за тем, чтобы поисковые фразы, входящие в состав СЯ, всегда соответствовали нормам русского языка.
Чтобы семантическое ядро для продвижения вашего ресурса состояло только из грамматически правильных слов, выполняйте несколько простых правил:

1. Не перегружайте запросы лишними или служебными словами (предлогами, союзами) – пользователи не часто применяют их при поиске информации в ПС. Например, конструкция «!качественные !кухни +в !кредит» будет иметь нулевой спрос, а «!кухни +в !кредит» – 59.

2. Не делайте запрос слишком длинным: даже для грамотной поисковой фразы 5–7 значимых слов – это предел. Соблюдая все вышеуказанные рекомендации, вы сможете составить качественное СЯ для продвижения вашего сайта.

Выбор доменного имени

доменное имя

И снова здравствуйте! Раз уж мы вспомнили о хостинге, стоит поговорить о выборе доменного имени.

Доменное имя – это адрес Вашего сайта. Каждое доменное имя уникально. Оно записывается латинскими буквами и состоит из домена верхнего уровня, домена второго, а также (возможно) последующих уровней.  Давайте рассмотрим его на конкретном примере.

Скажем, адрес этого сайта —  pro-saitik.ru.

В этом доменном имени обозначение после точки  .com является доменом верхнего уровня, а online-zarabotok.com в целом  – доменом второго уровня.  Существуют также доменные имена третьего и последующих уровней.  Например, blog-prom.livejournal.com —  доменное имя третьего уровня, в составе которого  livejournal.com – домен второго уровня, а  .com – верхнего уровня.

Существуют различные домены верхнего уровня (доменные зоны).  Они могут зависеть от:

    географической принадлежности или ориентированности сайта  – так называемые национальные доменные зоны: .ru – Россия, .uk – Соединённое Королевство,, .us – США, .fr – Франция, .de – Германия, .jp – Япония  и т.д. )
    сферы деятельности организации или лица, владеющего сайтом: .com – коммерческая направленность, .org – некоммерческие организации, .gov – правительсвтенные учреждения, .info – информационные ресурсы, в том числе СМИ, .name – проекты, посвящённые конкретным лицам, и т.д.

Однако в последнее время выбор доменной зоны полностью свободен и не зависит от того, какие цели вы преследуете при создании сайта.

Доменное имя третьего уровня можно получить, зарегистрировавшись на сервисах бесплатного хостинга. Домены же второго уровня регистрируются и покупаются через специальные компании – регистраторы доменных имён. Такие доменные имена обслуживаются на коммерческом хостинге.  Естественно, они более удобны в использовании, а также более престижны, чем бесплатные.

Доменное имя – это адрес Вашего уголка в Сети, а значит, очень важно с ответственностью подойти к его выбору, особенно если вы покупаете домен второго уровня. Доменное имя может состоять из любой комбинации букв латинского алфавита, цифр и дефиса.  Основные правила его выбора следующие:

    минимальное количество символов (букв, цифр, дефиса) – 2, максимальное – 64, однако доменное имя длинее 20 знаков может быть воспринято поисковой системой как спам, поэтому лучше не переусердствовать. Ппри этом не рекомендуется использовать больше одного дефиса, а также нельзя ставить больше одного дефиса подряд
    доменное имя должно отражать тематику Вашего ресурса. Если это возможно, желательно включить в него ключевые слова – т.е. слова, наиболее точно и полно раскрывающие Вашу тему. Например, если вы создаёте сайт для компании, её название может стаь адресом, а если для человека – то же самое можно сделать с именем и фамилией, особенно если совместить их ещё с каким-нибудь словом.
    если вы ориентируетесь на аудиторию из конкретной страны, рекомендуется выбирать национальную доменную зону; если нет – лучше регистрировать доменное имя в международной зоне .com, .org и т.д. В целях заработка в Интернете обычно рекомендуют доменную зону .com
    лучше, если имя будет звучным и простым для запоминания, чтобы люди могли набрать Ваш адрес в строке поиска  и без проблем вернуться на Ваш сайт – это поможет Вам создать постоянную аудиторию
    доменное не должно дублировать имена и названия известных компаний, так как это может быть расценено как нарушение прав на интеллектуальную собственность.

Таковы основные правила выбора доменного имени. Надеюсь, они помогут Вам определиться с выбором доменного имени, будь то Ваш адрес на сервисе бесплатного хостинга либо полноценный коммерческий домен.